用高品质迎战标题党,腾讯数据新闻生态究竟做对了什么?

今年以来,腾讯新闻出现了一批“叫好又叫座”的数据新闻作品, “一图看懂”系列——《图解川航备降惊险瞬间》、《各国新能源汽车禁售时间》、《国产手机的南北战争》等登上了客户端的核心推荐位置,并获得不俗的阅读和评论量。

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这一系列数据新闻是由腾讯新闻、数可视公司联合新闻媒体共同开发、联合出品,一经推出即受到用户的高度关注。数可视品牌由财新可视化实验室创始人、原财新传媒CTO黄志敏创办。

据悉,从2017年以来,数可视团队已与谷雨深度报道实验室团队及腾讯科技有过较长时间的合作磨合,生产出如深度报道“学区房”系列大型报道、以及科技热点数据新闻品牌“一组图”系列报道(代表作:《一组图看懂懂霍金一生”),深度报道流量峰值最高为300w,日常稿件流量也稳定在20w左右。

2018年伊始,“数据可视化”项目规模开始迅速扩容,项目已扩展至国际、财经、短视频等多个领域。视觉美感及可读性较强的数据新闻深度报道已在腾讯新闻“处处生花”。

除了重点支持内部创作需求外,该项目目前已经正式启动外部媒体、机构合作方的数据新闻创作征集工作,腾讯新闻将以提供内容创作扶植基金的形式,诚邀各界新闻创作同仁一同生产更多类数据新闻报道。

在当今数字化的媒体时代 数据新闻的价值毋庸置疑

当下,移动互联网早已成为国人消费时长最多的媒体。Mary Meeker《2017年互联网趋势报告》显示,2016年互联网占据了中国用户55%的媒体时间。在新闻视觉化传播越来越重要的今天,数据新闻正成为新闻传播行业的前沿风口,力求“一图看懂”的数据新闻与常规的新闻内容不同,将冗杂的数据信息以及错综的关系链以形象、生动、简单的方式呈现,提升专业新闻的“阐释”效果,使新闻题材更具吸引力。

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然而,仅追求流量和眼球的内容并不等于优质内容,“假新闻”获选柯林斯词典2017年度词汇,传播业界也正在反思“标题党”和算法推荐带来的信息茧房问题。这些内容虽然能够获得大量传播,但对于民众的媒体素养、社会舆论的良性互动造成极大损害。

在这样的背景下,数据新闻追求规范的来源引用,使用最前沿的技术手段和精确、有美感的设计,在目前的迅速变化的媒体生态中,坚守专业主义的阵营。移动互联网的到来,数据新闻的需求更大、生产者更多。

腾讯新闻坐拥全国最大的新闻平台与社交网络入口,也希望借助自身的渠道优势,为数据新闻赋能。如今,腾讯新闻与数可视进行深度合作,在多领域合力生产切中用户需求的高品质数据新闻。此举,一方面能够拓展新闻内容的形式,为人们提供交互式阅读和多样解读的可能性,减少信息的不对称并提高传播效率;另一方面也能依靠数据新闻在用户内心建立起一个高质量、可信赖的品牌形象,形成竞争壁垒。

一条好新闻的诞生:量体裁衣+生产模块平台化

数可视CEO黄志敏这样形容数据新闻的生产:“在传统的新闻生产中,技术和设计人员是上下游的关系:出稿件是记者和编辑的事情,出完稿件以后让美编配图、排版,技术是解决怎么发布出去的问题。而数据新闻要求新闻生产流程做出根本的变化,需要团队在各个环节不间断地讨论与合作,设计、开发、文案是合作和互动的关系。”

而这个流程在平台、生产方、数据机构三方的合作机制下又产生了新的变化。当内容遇到大数据,理所当然会对用户的需求进行挖掘,于是数据新闻的生产被定制化。

“先定选题,再商量用什么图形表现会比较好,再看这个图形技术上能不能解决。数据新闻用的是前端技术,前端技术并不难,只是时间长短、成本高低的问题,所以我们就看具体问题,花多长时间,不行再改方案。方案定下来,回去再确认是否还需要让记者补充更多数据,”黄志敏在谈及具体的生产流程时说道,“从内容形式的角度来解读,数据新闻就是要用数据讲出一个好故事,并不因为形式是数据新闻就要求有很多数据,数据新闻的立足点就是用数据来证明作者的观点。”

确定优秀、高品质的选题和之后,还需要有生产模块平台,能批量、快速、低成本地满足数据新闻的生产需求,进而提高生产效率。目前,数可视平台hanabi.data-viz.cn集开放数据上传下载、数据可视化模板生产及人工智能三大功能为一体,提供数据搜索、采集、存储、清晰、分析到数据可视化一条龙服务,除了模块生产的技术助力,该平台也兼具数据库的存储能力,未来的数据可视化项目,将赋予参与的成员单位更多的能力。这将是一个集内容创意生产、一站式模块集成工功能、以及开源数据库的立体式“创意生产空间”。

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图说:腾讯新闻数据可视化报道及核心推荐位

开放&协作 不让优秀内容与生产者被埋没

如今,新闻已经进入融媒体交互时代,眼球经济早已变成手指经济,数据新闻的实践已经激发了对传统新闻生产模式的更新和改造。在数据的获取和分享上,数据新闻可以帮助媒体从碎片化信息中发现规律和趋势,增加了报道的广度和深度。

目前,各家新闻媒体都在试水数据新闻、融媒体报道,如何将好的内容生产方聚集起来,并通过几方的协同作战,在新闻深度解读赋能方向上能够提供助力,为受众生产更多更好的作品,也是本项目更为深远的价值所在。

在生产流程上,对于多方合作的项目,磨合同样是通往默契和深度合作的必经之路。未来,腾讯新闻还将挖掘更多的内容生产合作伙伴,在数据挖掘及内容创作整个生产环节开放合作窗口,以此来更好地服务于用户。为了达成这个目标,数据可视化项目后续还会推出系列培训课程,首期课程已于3月底召开,共邀请了合作媒体15家,覆盖纸媒广电、央媒、及行业媒体,如新京报、参考消息、闪电新闻、浙报集团等。

目前,已有不少媒体伙伴与腾讯新闻、数可视达成合作意向,数据可视化项目长期诚征有合作意向且具备一定数据可视化新闻制作能力的媒体和机构参与,并提供创作基金及高水准的数据可视化技术模块能力,有意合作请点击文末左下角“阅读原文”或扫描下方二维码提交合作需求。

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